Werven als een marketeer: strategieën om topkandidaten aan te trekken.

Werving is geen administratieve taak meer. Het is marketing. De strijd om talent is intens, en om op te vallen moet je denken als een marketeer: doelgroepgericht, data-gedreven en onderscheidend. In deze blog leer je hoe je marketingprincipes inzet om niet zomaar kandidaten aan te trekken, maar de juiste topkandidaten.

1. Denk in doelgroepen, niet in functies

Veel vacatureteksten klinken als functieomschrijvingen van 20 jaar geleden. Marketeers weten beter: je spreekt mensen pas aan als je hun taal spreekt.

Actiepunten:

• Maak persona's van je ideale kandidaten.

• Onderzoek waar ze zich online bevinden.

• Stem toon, kanaal en timing af op hun voorkeuren.

2. Bouw aan een aantrekkelijk werkgeversmerk

Net als consumenten willen kandidaten zich identificeren met een merk. Employer branding is geen bijzaak, maar een fundamenteel onderdeel van recruitment.

Tips:

• Laat authentieke verhalen zien van huidige medewerkers.

• Zorg voor visuele content (video, fotografie, behind-the-scenes).

• Wees eerlijk over cultuur, waarden en verwachtingen.

3. Zet in op contentmarketing

Goede content trekt mensen aan — ook kandidaten. Door content te delen over je bedrijfscultuur, projecten, innovatie en impact, trek je de juiste mensen vanzelf aan.

Contentideeën:

• Blogposts over hoe het is om bij jullie te werken.

• LinkedIn-posts met teammomenten of persoonlijke groei.

• Podcasts of webinars over thema’s die je doelgroep aanspreken.

4. Optimaliseer je candidate journey

Zie de sollicitant als klant. Elke stap in de candidate journey moet logisch, snel en

prettig aanvoelen. Frictie = afhaken.

Verbeterpunten:

• Maak solliciteren mobielvriendelijk.

• Automatiseer bevestigingen en updates.

• Geef snel en duidelijk feedback.

5. Gebruik data en A/B-testen

Net als in marketing kun je testen wat werkt. Pas je aanpak aan op basis van resultaten.

Voorbeelden:

• Test verschillende versies van vacaturetitels.

• Meet conversieratio's per kanaal.

• Analyseer tijd tot eerste reactie of afhakers per stap.

6. Activeer je ambassadeurs

Medewerkers zijn je krachtigste kanaal. Hun netwerk en geloofwaardigheid zijn veel groter dan welk recruitmentkanaal dan ook.

Acties:

• Stimuleer medewerkers om vacatures te delen.

• Geef tools en visuals om dit makkelijk te maken.

• Beloon succesvolle doorverwijzingen.

7. Denk in campagnes

Werving is niet een los moment, maar een strategische campagne. Denk in funnels, contactmomenten en nurture-trajecten.

Structuur:

• Awareness: inspireer en val op.

• Interesse: informeer en overtuig.

• Actie: maak solliciteren eenvoudig.

Conclusie De arbeidsmarkt vraagt om een nieuwe mindset. Werven als een marketeer betekent dat je creatief, strategisch en doelgroepgericht te werk gaat. Daarmee trek je niet alleen meer kandidaten aan, maar vooral: de juiste. En dat is precies wat je wil.

Meer weten? Neem vandaag nog contact voor een kennismaking.